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01

富贵鸟破产了。看到这条新闻的时候我还有点伤感，对于我们这一代青年来说，富贵鸟曾经是我们买鞋的首选，真正的国民品牌。我曾经很喜欢富贵鸟的鞋子，我进大学的时候，靠自己做兼职的钱买的第一双鞋子就是富贵鸟的。那双鞋子我穿了整整四年，一直都没有烂，后来因为太旧了，我把它洗干净放在一个角落。富贵鸟作为能够和李宁、排到第一阵营的品牌，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀。全国遍布多家门店，林和平本人在年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名位，与其并列的是阿里巴巴的马云。富贵鸟的鞋子向来以质量好著称，之前网上还有人打趣：富贵鸟一定没有回头客，因为品质太好了，穿不坏。当时很多年轻人，能以拥有一双富贵鸟的鞋子而骄傲。年，富贵鸟迎来发展巅峰期，在港交所上市首日股价直冲8.9港元一股，是当时唯一有此殊荣的休闲服饰品牌，市值高达近百亿港元，一时万众瞩目，风光无限。然而仍旧沉浸在上市喜悦中的林和平没有察觉，危机其实已经在悄然接近了。富贵鸟是怎么死的呢？没搭上电商快速崛起的列车。年是富贵鸟最巅峰的一年，可是年同样也是马云的淘宝疯狂发展的一年，他们到处在攻城略地，挤压传统商业模式。富贵鸟觉得做电商库存压力太大，根本发展不起来，对此不屑一顾。后来短短2年的时间，富贵鸟就被电商抛下了，可是等他醒悟过来，想要追赶的时候，却再也赶不上了。没有赶上电商的列车，富贵鸟开始病急乱投医。做分销，让每个人都成为推销员，可是这样的模式根本不适合富贵鸟，只会对它的品牌影响力造成冲击。胡乱投资，仅仅年这一年，他的投资就多达十起，甚至还对许多网红进行了投资。他的名字也是他们纠结的地方，富贵鸟准备改名叫“全能体育股份有限公司”，声明都已经放出去了，可是最后还是没改。短短三年时间，富贵鸟就落下神坛，被迫宣布停牌。现在的富贵鸟负债30亿，无比凄惨、落寞，创始人的子女连遗产都不要了，因为遗产都是负债。一代“鞋王”最终走向了没落。张泉灵有句话说得很好：时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声。不管你曾经是多么声名赫赫，多么辉煌风光，只要你有丝毫的懈怠和不思进取，分分钟就能被淘汰。

02

不知道大家有没有发现，身边有好多大型商超正在退出我们的视线。今年六月份，家乐福正式宣布被苏宁收购，这就意味着家乐福将正式退出了中国市场。这个曾经的“商超之王”，仅以48亿的价格就卖身苏宁，有意思的是，同时期有一家企业正在融资，那就是网红“喜茶”。可你知道喜茶估值多少吗？90多亿。一个两百多家几千上万个平方的超级卖场，却连一个两百多个门店十几平米的奶茶店的一半都比不上，这是什么世道？一位在家乐福工作十几年的高管曾经对媒体说，家乐福之所以走到今天，原因还是内部的不思进取。近几年中国互联网产业兴起，作为行业巨头的家乐福原本有无数个机会和京东、阿里一起分一杯羹，但是他们选择了安逸地维持现状。家乐福的CEO曾经还断言：电商巨头们在线上做的好好的，谁会来线下吃这个苦呢？最后没想到，自己正是被这些电商企业斩于马下。你不愿意吃苦，不代表别人也会安于现状，当你还想靠着曾经的辉煌维持生计的时候，别人早就在盘算着怎么把你收入囊中。最近上海发生了一件事情相信很多人都知道，那就是Costco超市的暂停营业。为什么要暂停营业？因为去这个超市的人太多，造成交通瘫痪，许多市民半夜、凌晨排队，就是为了等这个超市的开门，第一时间冲进去多买几样。甚至有的大妈大爷为了抢一件商品，在超市打了起来。这是一个什么样的超市？知名品牌衣服19块钱一件。电器、奢侈品、日常用品比别的地方便宜几百到一千，这些都不说，只说茅台，元一瓶，你能从什么地方买到？五粮液一瓶，价格直降到底。而且都是正品，这样的东西抢到了转手一卖，就可以赚到钱。你想想这样的超市，生意能够不好吗？他们所有的商品几乎可以说是不赚钱，而主要的盈利点在于会员费。一年收、的会员费，因为人数众多，一年的净收入就可以达到30亿美元。这样的超市在你的家门口多开几家，那些传统商场还有什么生意？甚至代购、某些淘宝店、都要死好大一片。这个时代正在飞奔，站起来跑都来不及，更别说有些人至今还在匍匐前进。安于现状、不思进取早晚都是要被淘汰的，这个道理不管是对资产过亿的大企业还是对普普通通的我们来说，都是一样的。这是传统销售行业发生的变化，而文化娱乐产业发生的变化更是惊天动地。前几天一个网红被封了，他耗资数千万办了一场婚礼，成龙、王力宏、邓紫棋、光良、张柏芝等演艺界大咖纷纷出席，婚礼办成演唱会。你能想象一个网红办婚礼，42多位明星给他去献唱吗？无独有偶，某快手网红办堂会，花了几千万，请来了华少当主持人。还有李宇春、林志颖、陈慧琳、庄心妍等。这些网红，动辄90分钟累积带货1.3亿，分分钟吊打一大片明星。你真的还觉得网红的价值比不上明星吗？这个时代变了，真的变得不一样了。当郭富城开上美颜、调好滤镜，在某直播平台里和网红一起卖洗发水的时候，我真的是感慨万千。

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《三体》里面有一句话：我要毁灭你，与你何干？记得大润发被马云收购了，创始人挥泪离场说了一句：我们赢了所有的对手，却输给了时代！大润发扛过了家乐福、沃尔玛的进攻，营收过千亿，可是却输给了这个时代。真的，这个社会正在以日新月异的速度在变化。外卖兴起，方便面被干趴下了；滴滴兴起，出租车行业被碾压；