文：温周·

前言

“自从年诺基亚将手机业务73亿美元卖给微软后，曾经能用来砸核桃的‘手机一哥’NOKIA在中国销声匿迹。智能机时代，很多人都以为诺基亚已死，但实际上诺基亚不仅没有倒闭，还在通信领域默默做到了全球第二。7月20日，开始与中国移动合作，首次在中国赢得了3份5G无线设备合同。还计划在中国推出全新中高端5G手机。你还会买吗？”

上个世纪90年代，诺基亚曾是中国市场上的“手机一哥”，它有着满格的信号、强大的续航能力和坚实耐用的外壳，在功能机时代成为了当之无愧的“巨无霸”。但是随着智能机时代的到来，诺基亚在短短数年内，迅速从巅峰跌落，年，无奈的诺基亚将手机业务73亿美元卖给了微软，黯然退出市场。从巅峰到谷底，诺基亚经历了什么？诺基亚还能再回来吗？

中国市场上的功能机霸主

最初的诺基亚不过是芬兰一家木浆造纸的小工厂，整天跟木头和橡胶打交道。19世纪末，诺基亚高管米其林在偶然机会中接触了无线电，他认为这一定是未来发展的方向，并开始涉足这一领域。年，诺基亚当时的总裁比约恩凭借独到的眼光建立了诺基亚电子部，开启了诺基亚辉煌的“霸主时代”。

有了专门的电子部门，诺基亚相继研究出了第一代无线通信（1G）网络标准，车载电话，2G技术，到年，诺基亚发布了世界上第一款GSM手机。公司也几经拆分，把各种业务都独立了出去，只留下了电子通信部门。年，诺基亚的移动手机成为了全球销售最高的手机类型，年，诺基亚和手机登陆中国，一经推出就获得市场热捧，尤其是自带的贪吃蛇游戏成为了当时年轻人最爱的游戏。

进入新世纪后，单纯的发短信和打电话已经不能满足人们了。敏锐的诺基亚先行一步，抢先从功能机过渡到了智能机。年，诺基亚推出了首款智能机诺基亚，能照相，五维摇杆，低内存的塞班系统，还有时尚的翻盖，成为了中国市场上的一代“机皇”，之后更是发布了经典版，狂售2.5亿台，至今仍没有哪款手机可以打破这一记录。

诺基亚手机王朝倒塌

但是好景不长，在诺基亚如日中天的时候，苹果开发了iOS移动操作系统，一开始，这一系统并不被人看好，但是在搭载了3.5英寸电容屏后可以直接用手指触控操作，比还在用触控笔的诺基亚方便好几倍。与此同时，安卓系统被人用万美元卖给了谷歌，谷歌物尽其用，低门槛的系统操作和强大软件支持让安卓端影响力与日俱增。

诺基亚意识到问题的严重性，但是仍没有取消塞班系统，而是不断地升级塞班系统，但这并不能挽救市场的颓势。苹果和安卓系统迅速成长，逐步都在市场占据一席之地，曾经的市场份额被一步步蚕食，用户不断流失。诺基亚终于在年搭载了电容触摸屏，没想到成为“绝唱”。这个时候市场的手机已经多种多样，即使搭配了触摸屏，消费者也更喜欢选择简便好用的安卓机，诺基亚被打的毫无还手之力，市场份额从曾经的50%掉到了4%。

诺基亚断臂求生，弃子力挽狂澜

年，曾经霸占手机销售榜首15年的诺基亚将手机业务以73亿美元“贱卖”给了微软，宣布诺基亚王朝的倒塌。但这并不意味着诺基亚品牌的整体倒下，诺基亚瞄准了与手机相关的通信业务。

之前诺基亚只有一个小部门搞通信，在世界通信领域内只能排第4，而且搞通信投入巨大，亏损了数十亿美元，一直被公司视为“弃子”的存在，作为“边缘业务”苟延残喘。年，诺基亚卖出手机业务的同年，公司收购了诺西公司；恰巧，全球第3大通信服务商阿尔卡特朗讯挂牌出售，诺基亚卖掉了小半副身价也收购了过来；再加上年诺西并购的摩托罗拉无线业务部门。

一个融合了西门子、摩托罗拉、阿尔卡特朗的诺基亚通信就此成立。确定了发展方向后，业务迅速发展。在转型通信的过程中，诺基亚发现了5G技术的潜力。在别的应用商研究升级手机的时候，诺基亚从全球召集了4万多名工程师攻克5G技术，拿到了多件专利和3万件通信相关专利。成为了继华为后第2大5G技术专利申请商。

年，诺基亚超越了爱立信，成为了全球第2大通信设备商，重登世界强企业榜单。也把曾经卖出的手机业务从微软手中买了回来，交给了HMD公司，自己收取高额的授权和专利费用。如今，在功能机市场，诺基亚仍有一席之地，年第一季度，诺基亚功能机出货量万部，撑起了诺基亚手机的大半边天。第三季度在欧洲和亚洲市场，市场份额分别为40%和21%，排名第1。

结语

“诺基亚在卖掉手机后，不仅没有死，还在离开人们视线的几年间默默成长为全球第2大通信设备商，更重回世界强，堪称企业重生典范。从造纸厂到电子企业再到通信巨头，也许一代‘神机’的印记不在，但是只要企业活下去，就有翻盘的希望。你认为呢？你用过诺基亚手机吗？”