“双11”又来了！

零点一到，“败家”男女们就出动扫货，马云那边则忙着破纪录：

2分05秒，亿！要知道，去年达到这个数字，用了3分01秒，前年用了6分58秒……

26分03秒，亿！去年是40分12秒，前年用了2小时30分钟。

在数字刚跳到亿时，马云便起身离开了晚会现场。

图片来源：每经记者王星平摄

这边，大家还在等待天猫的数据，那边，刘强东带领的京东就“先发制人”，在10日晚间23:30分发布了一波数据，似乎要抢马云的风头。

图片来源：京东官方微博

在11月10日“双11”晚会上，马云以五场连败开启了年的购物节，打败他的是：八秒绑一只大闸蟹的蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。

十年前，这些职业或许还很边缘，或许闻所未闻，如今，都成了网红。

从年的一天万，到今年2分钟亿。从年仅27个品牌上线，到今年的18万个。

“双11”十年，变化的只是数字吗？

走进移动时代

现在的“双11”就像过年大采购一样，买家跃跃欲试，卖家摩拳擦掌。但回到10年前，年轻人还真把11月11日这天当“光棍节”来过。

年，南京大学一男生寝室四个人每晚都要“卧谈”。有一段时间，他们卧谈的主题都是讨论如何“脱单”，结果脑洞大开想出了在11月11日组织一场活动。从此，光棍节逐渐就从南京大学发展到了各地大学。

当然，“南大卧谈会”只是“光棍节”来历的传说之一。

年，每经小编（）还在读大学，11月11日这一天，有男生专门牵着女朋友的手满校园地逛，就是为了向所有人宣告自己脱单了。

要在以前，这种行为真的能拉一波仇恨，可是在那年，这招不管用了。因为，大家听说那一天淘宝天猫要搞促销活动，穷学生怎么可能错过。

当年只是为了捡便宜的大学生可能想不到，10年之后，对于已经成家立业、为人父母、在职场独当一面、但已稍显油腻的他们，“双11”意味着什么，可能是一年一次的狂欢大采购，可能是为了销售业绩、物流配送而加班加点的工作，但绝不是光棍节。

年的时候，个人电脑基本成为了中国大学生的标配。学生们都“骗”家长说，学习必须要用笔记本电脑。但是，电脑真是用来学习的吗？恐怕网络社交、网络购物才是“主要功能”吧。

那个时候，智能手机还是奢侈品。条件好一点的大学生，可能也用上了智能手机，但和现在比起来，那个“智能”真的不智能。当时如果你有一部诺基亚N97，就可以“把同龄人抛弃了”。

年，诺基亚N97手机的宣传招贴随处可见

现在来看，这部采用塞班操作系统的诺基亚N97，和砖头没什么区别。年6月，乔布斯给中国带来了一个新玩意，iPhone3G，也就是第二代iPhone；一个月后，中国首家苹果零售店在三里屯正式开业。

这时，互联网原住民们，已经敲开了移动时代的大门！

走出困境

如果年的“双11”，你“浑浑噩噩”地过了，有情可原；要是随后的两年，你还无动于衷，就得担心自己是不是落伍了。年，天猫“双11”一天销售额就达到了9.36亿元，是第一年的18倍；年达到了52亿，是第一年的倍。

图片来源：每经编辑王珏菲制图

除了宣传力度越来越大，网购更是搭了智能手机的便车。年第四季度，谷歌安卓系统超越诺基亚塞班，结束了塞班对智能手机市场长达10多年的“统治”。年1月，