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文/有鱼审核/子扬校对/知秋

根据12月23日IT之家的报道，金立通信设备有限公司新增了一条被执行人信息，此次被强制执行的金额为6.76亿元。

沉寂已久的金立手机，因为被执行6.76亿再次出现在了大众视野。但其实，这并非金立手机首次新增被执行人信息。

截至目前，金立手机已经存在5条被执行人信息，累计金额超9.3亿元。

众所周知，金立手机是国内老牌手机巨头，在功能机时代它也曾红极一时。然而，如今的金立却已经无财产可供执行。

创始人刘立荣在年创办了金立手机，依托于明星代言和在央视的广告投放，金立手机的知名度迅速攀升。

据泡泡网报道，在-年，金立手机连续3年蝉联国内手机市场销量冠军。年，金立手机的市场份额位列全行业第三，是国产功能机品牌第一。

但在年5月，金立被债权人以“不能清偿到期债务”为由，向相关法院申请破产清算。一个在国内市场曾红极一时的手机品牌，就此轰然倒下。

从国产手机巨头到如今消失在主流手机市场，不少人有这样的疑问，一代枭雄刘立荣，是如何败光这个手机帝国的？

提及刘立荣，更多人想到的是它在赌桌上输了百亿元的“光辉事迹”，虽然刘立荣正面回应，并不是百亿，而是只有十几亿，但他豪赌的事迹仍然令不少人感到震惊。

也正是在这个消息被曝光的第二年，金立手机被法院裁定破产。但金立的破产真的是因为刘立荣豪赌吗？

不可否认，刘立荣的豪赌与金立的倒闭也有一定关联，但笔者认为根本原因，却是金立手机没有把握住手机行业发展的方向。

年，苹果手机发布，正式开启了智能机时代，但此时的金立仍然沉浸在功能机所取得的成绩中。

虽然刘立荣在后期发现了金立推出的功能机已经不符合潮流，但因为在智能机领域几乎是空白，金立手机一直到年才进入智能机市场。

不过，彼时金立手机虽然一口气发布了7款智能机，但它的转变在市场上并没有激起浪花，因为三星、苹果、华为、小米等手机品牌已经以井喷之势瓜分了智能机市场。

尽管出师未捷，但金立并没有放弃，而是在年高调回归，并且试图再次通过广告营销的方式重回巅峰，除了重金邀请明星代言，金立手机还冠名赞助了多个综艺节目和电视剧。

遗憾的是，这些并没有让金立的销量和营收有所起色，反而因为过度营销使得公司陷入更深的债务泥潭。

此后，金立虽然一直在智能手机市场发布新机，但整个品牌定位让人混乱，且手机产品也给消费者一种“食之无味，弃之可惜”的感觉，因此，金立手机的销量一直没有起色。

“造血”能力不佳，又过于注重营销，金立手机的资金链越发紧张。终于在年，金立负债百亿的消息不胫而走，一时间各经销商纷纷上门讨债。

谁能想到，金立还未解决债务问题，创始人刘立荣就被曝出在塞班岛赌博数十几亿的消息，原本就已经气数将尽的落败局面成了定局。

而作为创始人的刘立荣，在欠下银行、供货商、渠道商等亿元巨款后，消失在了大众视野，直到现在也不知所踪。

不过，金立似乎并没有放弃手机业务，近两年还时不时的发布新机，但上架的新机大多定位于低端，主要靠一些简单粗暴化的功能或卖点来获取销量。

那么，你认为导致金立手机没落的原因，还有哪些？